0 
Автомобильные компании тратят миллионы долларов на рекламу во время ежегодной финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги Соединенных Штатов Америки, поскольку это одно из самых популярных событий на телевидении.
Несмотря на то, что несколько производителей уже объявили о планах показать рекламу в рамках крупнейшего футбольного события, Volvo придерживается иного подхода и зазывает фанатов пропустить Супербоул. Напоминаем, в пошлом году заключительную игру просмотрело около 103,4 миллиона человек.
Некоторые люди, вероятно, будут возражать против этой идеи, но Volvo предлагает довольно хороший стимул - новый седан S60. В рамках кампании The Longest Drive фанаты могут посетить специальный веб-сайт - на подходящем мобильном устройстве - и посмотреть видеоролик про автомобиль. Три человека, которым удастся просмотреть отснятый материал в течение самого длительного периода времени, будут вознаграждены подпиской Care by Volvo на S60.
Соревнование начинается вечером 3 февраля и автоматически позволяет принять участие в конкурсе несколько раз на протяжении всей игры. Однако, каждый ‘тест-драйв’ заканчивается, когда, так званый зритель, смотрит в другую сторону. Эта идея немного необычна, но вице-президент Volvo USA Боб Джейкобс по маркетингу отмечает: «Мы считаем, что этот подход лучше, чем просто рекламный ролик», поскольку «он приносит больше радости и интереса нашим поклонникам. S60 символизирует веру в то, что вы не должны следовать ни за кем и сосредоточиться на том, что считаете лучшим».
