В BMW пересмотрели свои взгляды на бренд Mini

25.06.2015

BMW заявил о перепрофилировании продуктовой стратегии бренда Mini, об этом сообщает Петер Шварценбауэр, член правления BMW, ответственный за бренд Mini. Объявление было сделано на презентации нового Mini Clubman в Берлине. Первый шаг – запуск нового Clubman, который направлен на компактные премиум-автомобили. Новая модель значительно длиннее и шире (на 29 и 11 см соответственно), чем ее предшественник.

В BMW говорят, что новый Clubman должен открыть целый новый рынок для бренда, так как автомобиль предлагает «междугородную пригодность, универсальность и комфорт». Менеджер также сказал, что британский бренд направлен на развитие новых идей и новых направлений бизнеса. Для этого в будущем будет развиваться визуальная идентичность марки. Результатом станет то, что BMW, как ожидается, создаст Mini имидж «нахального» образа. «Маркетинговые исследования прогнозируют ежегодный рост на 4% марки Mini в премиум-сегменте, который будет составлять более 27% от общего мирового рынка пассажирских автомобилей премиум-класса к 2020 году» - говорит Шварценбауэр.

BMW также планирует увеличить рентабельность марки Mini в будущем через больший оборот вариантов и моделей в разных спецификациях. Компания ожидает, что на долю модели Cooper S выпадет до трети продаж в среднесрочной перспективе. Все модели современной линейки продолжат существование, разве что вопрос не решен с купе и кабриолетом. Кстати, компания ожидает, что весь год будет годом рекордных продаж для бренда, для этого есть все предпосылки.

Подписывайтесь на наши ленты в Facebook, Вконтакте и Instagram: все самые интересные автомобильные события в одном месте.

Была ли эта статья полезна?


Комментарии

Вам также может быть интересно