Парижский автосалон: бренд Volkswagen станет более эмоциональным

03 Октября 2016

На Парижском автосалоне компания Volkswagen открыла "более эмоциональную" стратегию бренда, которая должна повлиять на его будущие бизнес-решения. Кампания будет строиться вокруг свежей рекламной фразы - "Think New" - и предназначена для возобновления репутации компании после «дизельного скандала». Продвигая новое, более эмоциональное позиционирование бренда, продаж и маркетинга, босс Юрген Штекман пообещал, что Volkswagen восстановит связь с его обширной клиентской базой и переориентируется на нужды среднего класса. Лозунг "Think New" будет связан со стратегическим сдвигом Volkswagen в направлении электрических транспортных средств, начиная с его недавно показанными ID.

"Think New" - это не о затруднительном положении компании, а маяк того, куда мы идем как бренд", - сказал Штекман. "Volkswagen всегда усовершенствуется и меняется. Переход от Beetle к Golf был значительным. Шоу стенд компании на Парижском автошоу показывает новые изображения того, что теперь мы меняемся для электрических транспортных средств. Это столь же значительно".

VW строит свою новую маркетинговую стратегию вокруг шести новых «обещаний клиентам»: умная устойчивость, человеческое волнение, интуитивное использование, связанное сообщество, актуальное состояние и безопасный выбор. Отдел маркетинга VW работает над стратегией еще с конца прошлого года.

Была ли эта статья полезна?


Комментарии
up